Seminararbeit marketing


20.01.2021 15:12
Grundlagen des Marketing
und diesen innerhalb von zehn Tagen nach dem Seminarkolloquium mit Ihrem Betreuer besprechen. Der Vorteil der Primrerhebung liegt darin, dass sie die exakt notwendigen Daten zur Problemlsung liefert. Bei den Methoden der Primrforschung unterscheidet man in: - Befragung - Beobachtung - Experiment An dieser Stelle wird auf diese Methoden aufgrund der bereits angesprochenen Seitenzahlbegrenzung nur kurz eingegangen. Das Ziel der Marktforschung ergibt sich aus der Aufgabe und liegt darin, durch fundierte Informationen mglichst gute Entscheidungen zu treffen, wobei das Risiko minimiert und die Chancen wahrgenommen werden sollen. Lerninhalte, themenabhngig (ausgewhlte Themen des Marketing und der abwl). Kann die Problemstellung nicht gelst werden, so hat eine Durchfhrung den Vorteil, dass bereits die Problemdefinition und die Planung fr die Primrforschung ermittelt wurde. 17 Quelle: Koopmann, 2001,.10. Abbildung 5 Marktarten, abbildung 8 - Kriterien zur Marktsegmentierung. Im, masterstudiengang wird der erfolgreiche Abschluss der Modulklausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing oder eines B-Moduls Marktforschung und Sektorales Marketing oder,Grundlagen des Marketing) vorausgesetzt.

Abnehmer dieser Produkte sind keine Endverbraucher sondern andere Wirtschaftsunternehmen. Bei beiden Formen werden Massenmedien zur Durchsetzung der Marketingbotschaft benutzt. Voraussetzungen fr die Annahme: Im, bachelorstudiengang wird die erfolgreiche Teilnahme an mindestens einer Klausur eines B-Moduls (Grundlagen des Marketing oder Marktforschung und Sektorales Marketing) vorausgesetzt. Vortrag ber das gewhlte Thema (ca. Der technologische Fortschritt, die Vernderung der Einkommenskluft, die dringliche Umweltproblematik und auch die jngsten Sparmanahmen vieler Regierungen verschrfen die Wettbewerbssituation erheblich.8 Gerade durch diese Vernderungen der Wettbewerbssituation wird vielen Unternehmen die groe Notwendigkeit des Marketings bewusst.

Die Aufgabe der Marktforschung ist es also, alle notwendigen Daten, die fr das Unternehmen von groer Wichtigkeit sind, zu ermitteln und den Entscheidungstrgern des Unternehmens zur Verfgung zu stellen. Es besteht ein Angebotsberhang.6 Dieser Wandel zwang die Unternehmen dazu, neue Mglichkeiten der Produktvermarktung zu entwickeln. Hier liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von absolut neuwertigen Daten. Produzierte Gter und Dienstleistungen, den Wnschen und Bedrfnissen der potentiellen Kunden anzupassen, ist es notwenig, diese Prferenzen herauszufinden und sie somit bestenfalls befriedigen zu knnen. Mageblich fr die Prfungsleistung ist der fristgerechte Eingang der Seminararbeit und der Vortragsfolien. Vorbereitung des Vortrags und der Moderation (inkl. Abbildung 4 - Relevante Informationen fr die Marktforschung. Abbildung 9 - Geographische Marktsegmentierung, abbildung 10 - Soziodemographische Marktsegmentierung, abbildung 11 - psychographische Marktsegmentierung.

Um heute erfolgreich auf den nationalen und internationalen Mrkten auftreten zu knnen, dem potentiellen Kunden Vorteile durch den technologischen Fortschritt zu vermitteln (bspw. Die wachsende Globalisierung von Wettbewerb und Mrkten fhrt dazu, dass Unternehmen einem immer greren Konkurrenzdruck ausgesetzt sind. In diesem Sinne sind die Marketingziele, genau wie die Ziele der weiteren funktionalen Teilziele, eng mit den Unternehmenszielen verknpft. 3 Bche, 2004,.1. Es handelt sich um eigens fr die Problematik erhobene Informationen, die das Treffen von Entscheidungen, unter Abwiegen von Chancen und Risiken, erleichtern. Bitte beachten Sie, dass ein erfolgreich absolviertes Seminar die Voraussetzung fr eine Zusage darstellt. Dafr ist es notwendig, dass das Unternehmen eine gute Corporate-Identity-Politik betreibt. Da sich ein Entscheidungsprozess bei Investitionsgtern ber einen lngeren Zeitraum mit vielen Aktivitten und mehreren beteiligten Personen hinzieht, hat das Investitionsgtermarketing die Aufgabe, eine Vertrauensbasis zwischen beiden Seiten aufzubauen und die Kompetenz des Unternehmens zu verdeutlichen.11 Dienstleistungsmarketing Diese dritte Grundform des. Diese Verfahren der Datenerhebung sind: - Schriftliche Befragung (Bsp.

Dies verhindert Missverstndnisse in der Erfassung der Problemstellung und hilft, die Seminararbeit den Anforderungen gem zu erstellen. Marktforschung.1 Aufgaben und Ziele der Marktforschung Mehrfach wurde jetzt bereits darauf hingewiesen, das Marketing ein Grundhaltung in einem Unternehmen verkrpert, die eine konsequente Ausrichtung aller unmittelbar und mittelbar den Markt berhrenden Entscheidungen an den Erfordernissen und Bedrfnissen der tatschlichen und. Mund zu Mund Propaganda nur drei Mal weitergegeben, ein negatives Erlebnis dagegen elf Mal. Ein Ausblick folgt in dieser Hausarbeit nicht, da diese Arbeit einen berblick ber Marketing schaffen soll und keinen bestimmten Sachverhalt kommentiert. In dieser Hausarbeit mit dem Thema Grundlagen des Marketing versuche ich dem Leser einen berblick ber die Notwendigkeit von Marketing, den verschiedenen Ausprgungen sowie weiteren interessanten Grundlagen wie bspw. Versorgungsunternehmen, Gastronomie, Transportunternehmen, Banken, Versicherungen, etc. Dies verdeutlicht, dass der Kundenzufriedenheit ein sehr hoher Stellenwert beigemessen werde muss, um jegliche negative Meinungsuerungen zu vermeiden. Abbildung 3 - Quellen der Sekundrforschung.

Sie wird Studierenden, die eine Bachelorarbeit im Themengebiet Marketing schreiben wollen, nachdrcklich empfohlen. Abbildung 16 - Positionierungsanstze, abbildung 17 - 4er Systematik des Marketing Mix. Autos, Fernseher oder Computer. Angebotshufigkeit, mindestens alle zwei Semester, verknpfung mit anderen Modulen/Veranstaltungen, dieses Modul vertieft und erweitert die Veranstaltungen Grundlagen des Marketing und Strategisches Marketing und Marktanalyse. Durch ihre hhere Wiederkaufsrate tragen zufriedene Kunden berproportional zur Sicherung der Unternehmensziele bei und sind somit ein wichtiger Faktor fr den langfristigen Unternehmenserfolg. Somit geniet das Marketingziel der Kundenzufriedenheit in jeder Branche, egal ob Konsumgter (Verbrauchs- und Gebrauchsgter Investitionsgter oder Dienstleistungen eine sehr hohe Prioritt. Der wesentliche Nachteil liegt in der mangelnden Aktualitt der Daten und zum anderen lassen sich nicht alle vorhandenen Daten auf die aktuelle Problemstellung anwenden, so dass eine Sekundrerhebung oftmals nicht ausreichend ist. Das folgende Kapitel Marketingstrategien beschreibt die in der Literatur hufig angesprochenen Strategien der Marktsegmentierung, Wettbewerbsstrategien, Produktstrategien sowie der Produktpositionierung. Eine sehr hufig genutzte Unterscheidung ist die Einteilung in quantitative und qualitative Ziele bzw. Durch Internetverkauf TV Shopping) und gleichzeitig die Umweltfreundlichkeit von Unternehmen und Produkten zu kommunizieren, ist das Marketing heute von grter Notwendigkeit.

Im Anschluss an den zweiten Weltkrieg, also in den 40er und 50er Jahren, war die Nachfrage nach Waren wesentlich hher als das Angebot, es herrschte ein so genannter Verkufermarkt. Zur Ermittlung dieser Daten bezglich Kunden und Konkurrenten wird die Marktforschung genutzt, die durch Sammlung, Aufbereitung, Analyse und Interpretation von Daten ber Marktgegebenheiten informiert. Fragen zur Vergabe und zur Anfertigung wissenschaftlicher Arbeiten beantwortet Ihnen: Fr die Betreuung von Abschlussarbeiten kommen alle wissenschaftlichen Mitarbeiter des Lehrstuhls in Betracht. Unter Marktforschung wird also das systematische und methodisch einwandfreie, laufende oder fallweise Untersuchen eines Marktes verstanden, mit dem Ziel Entscheidungen in diesen Bereichen zu treffen und zu erklren.15 Die Marktforschung wird somit als eine Institution mit Servicecharakter angesehen, die Entscheidungen. Fragebogen) - Face-to-face-Befragung (persnliches Interview) - Telefonische Befragung - Computergesttzte Befragung - Neue Verfahren (Internet) Beobachtung Bei der Beobachtung werden Gegebenheiten und Verhaltensweisen von Personen ermittelt. Eine Maschine, eine Anlage oder ein Schiff sein kann, ist der Service, der in Form von Einarbeitung, Wartung, etc. Vor allem auf Mrkten mit rcklufigen bzw.

Um etwaige Zielkonflikte zu vermeiden, ist es unerlsslich, die Ziele der einzelnen Teilbereiche miteinander abzustimmen, um eine mglichst gute Gesamtzielerreichung bei den Unternehmenszielen zu gewhrleisten.9 Bei den Marketingzielen gibt es in der Literatur verschiedene Unterscheidungen. Nach dieser kurzen Einleitung folgt das Kapitel Marketing, welches Definitionen, Ziele und Formen von Marketing beschreibt. Diese Hausarbeit ist aufgebaut wie eine Marketingkonzeption, die laut Literatur aus Marketingzielen, Marketingstrategien sowie Marketing-Mix Instrumenten besteht. Die Veranstaltung erfordert von den Studierenden die eigenstndige Bearbeitung eines vorgegebenen spezifischen Themas unter wissenschaftlichen Gesichtspunkten und auf der Basis der Techniken des wissenschaftlichen Arbeitens. Aus dieser Not entwickelte sich die moderne Denkweise des Marketing, welche die Ausrichtung aller Unternehmensfunktionen auf den Markt zur Folge hat.7 Heute, im Jahre 2004, hat sich die Wettbewerbssituation weiter verschrft. In den folgenden Kapiteln werden diese Punkte ausfhrlich beschrieben und ich hoffe, dem Leser werden diese so genannten theoretischen Grundlagen bestmglich vermittelt. Mit nur einem geringen Marktwachstum entfllt ein groer Teil des Umsatzes auf den Wiederkauf von Produkten und Dienstleistungen.

Sollte die Zahl der Anmeldungen die Zahl der zur Verfgung stehenden Seminarpltze berschreiten, so wird als weiteres Auswahlkriterium der sonstige Studienfortschritt zugrunde gelegt (z. Wie bereits im vorherigen Kapitel beschrieben, hat sich auf den Absatz-, sowie auf den Beschaffungsmrkten ein entscheidender Wandel vollzogen. Zum Schluss dieser Arbeit wird noch kurz auf die marketingpolitischen Instrumente, den so genannten Marketing-Mix Instrumenten eingegangen. Eine Funktion, die sich in fast jedem Unternehmen, egal ob es sich um einen Konzern, ein mittelstndiges Unternehmen oder einen kleinen Handwerksbetrieb handelt, etabliert hat. Investitionsgtermarketing (B2B Marketing) Investitionsgter sind Produkte, die der Herstellung weiterer Produkte dienen. Ects- Leistungspunkte 5 LP, zeitlicher Umfang, blockveranstaltung oder laufende Veranstaltung, die 3 SWS entspricht. Angeboten werden kann, fr den Verkauf von Investitionsgtern entscheidend. 2.4 Formen des Marketing Aufgrund des hohen Stellenwertes des Marketings in fast allen Unternehmen der verschiedensten Branchen gibt es zahlreiche Formen von Marketing.

Abbildung 15 - Diversifikationsstrategien und ihre Erfolgschancen. Marketingstrategien.1 Allgemeines.2 Marktsegmentierungsstrategie.3 Wettbewerbsstrategie.4 Produktstrategie.5 Produktpositionierung 5 Marketingpolitische Instrumente.1 Allgemeines.2 Produktpolitik.3 Kontrahierungspolitik.5.4 Distributionspolitik.5 Kommunikationspolitik, literaturverzeichnis, abbildungsverzeichnis, abbildung 1 - Marketingziele, abbildung 2 - Mglichkeiten der Informationsbeschaffung. Wurde das Marketing in den ersten Jahren der Nachkriegszeit noch mit dem Abschluss von Verkaufsvertrgen, also mit einem Verkaufskonzept gleichgesetzt, wird Marketing heute in vielen Unternehmen als Teil der Unternehmensphilosophie angesehen. Zusammenfassend kann gesagt werden, dass sich das Konsumgtermarketing an eine breite Masse der Bevlkerung wendet, ein sog. 4 Kotler/Bliemel, 1999,. So muss auch bei der Festlegung der Marketingziele beachtet werden, dass wechselseitige Abhngigkeiten, eine sog. Zum Aufbau der Arbeit ist zu sagen, dass sie einen Umfang von 32 Seiten zuzglich Inhalts-, Abbildungs- und Literaturverzeichnis aufweist. Die wesentlichen Nachteile liegen in dem hohen Personalaufwand, der damit verbundenen hheren Kosten und dem verbundenen Zeitaufwand.

Man unterscheidet in innerbetriebliche und auerbetriebliche Quellen, die relevante Daten zur Verfgung stellen knnen. Bitte beachten Sie, dass Sie im Falle der Angabe mehrerer Prferenzen nicht unbedingt einen Seminarplatz am Lehrstuhl Marketing erhalten. Seminaranmeldung: Die Anmeldung zum Seminar erfolgt zentral ber das Prfungsamt (WebRegis-System der FernUniversitt) unter Beachtung des jeweiligen Anmeldeschlusses. Teilnahmevoraussetzung, leistungsnachweis des Moduls Marketing, leistungsnachweis, der Leistungsnachweis umfasst die Erstellung einer schriftlichen Seminararbeit nach wissenschaftlichen Formvorschriften, die Prsentation und Verteidigung der Inhalte, die aktive Teilnahme an der Diskussion im Rahmen der Verteidigung der weiteren Seminarthemen und die Moderation der Diskussion eines weiteren Seminarthemas. Im Laufe der 60er Jahre vernderten sich die Mrte aufgrund des immer grer werdenden Angebotes zu einem Kufermarkt.5 Ein Kufermarkt ist dadurch gekennzeichnet, dass das Angebot die Nachfrage bersteigt,.h. Dadurch sollen Eigenschaften wie bspw. Um die Aussichten auf einen Seminarplatz im Fach Marketing zu erhhen, ist es somit empfehlenswert, sich erst zum Seminar anzumelden, wenn Sie bereits weit im Studium vorangeschritten sind. Befragung Die Befragung wird heute als die wichtigste Methode der Informationsbeschaffung im Marketing betrachtet. Modern betrachtet wird das Dienstleistungsmarketing deshalb auch als Imagemarketing bezeichnet.12 Neben diesen Grundformen gibt es noch folgende besondere Marketingformen, die aufgrund der vorgeschriebenen Seitenzahlbegrenzung fr Hausarbeiten nicht nher beschrieben werden:13 - Beschaffungsmarketing - Handelsmarketing - Internationales Marketing - Social Marketing (Non-profit-Marketing). Im Investitionsgtermarketing spielt nicht das Massenmarketing sondern der persnliche Verkauf die wichtigste Rolle.

Neue materialien