Masterarbeit online marketing


22.01.2021 14:51
BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing
in drei Zielbeziehungstypen unterschieden: komplementre Beziehungen, konkurrierende Beziehungen sowie indifferente Beziehungen. Indifferente Beziehungen sind dadurch charakterisiert, dass sie einander in keinster Weise beeinflussen.7 Um das Erreichen von Zielen mit dem Soll-Ist-Vergleich berprfbar zu machen, ist es unumgnglich, den Zielinhalt (Was soll erreicht werden?) przise und eindeutig zu formulieren. Question and Answer Sites. Kunst der Karikatur(1). Meine 8 Phasen einer umfassenden Online-Marketing-Strategie: Analyse der Zielgruppen und des Wettbewerbs. Die Zielplanung des Marketings orientiert sich an den Marktmglichkeiten in der Zu- kunft und den vorhandenen Ressourcen des Unternehmens.9Die Systematisierung bzw.

Ein groer Vorteil gegenber Direktmarketing liegt in der Ersparnis der Portokosten. 2 32 Werbung mit Erlaubnis 33 Vgl. Interest and Curated Networks. Ich habe in den wissenschaftlichen Quellen im Bereich Marketing eine Marketing-Strategie gefunden, die ich als Grundlage fr meine Strategie genommen habe. 10 30 Customer Lifetime Value 31 Vgl. Whrend die ersten drei Treffer in den natrlichen Ergebnissen (Suchmaschinen-Optimierung) eine Sichtbarkeit von 100 aufweisen, wird Rang 4 von 85, Rang 5 von 60 und Rang 10 nur noch von 20 der Nutzer angeklickt. Der Kunde whlt zunchst aus derzeit ber 1000 Themenhintergrnden den gewnschten aus. Aschoff 2005 fasst die Vorteile des E-Mail Marketing folgendermaen zusammen: preisgnstig, schnell, aktuell, rcklaufstark, perfekt messbar, interaktiv, multimedial und durch Textbausteine auf den E-Mail Empfnger individualisierbar. Als gngigste Beispiele gelten der Deckungsbeitrag sowie der Marktanteil.

Unter einem Smartphone versteht man ein mobiles Endgert, bei dem der Leistungsumfang von Mobiltelefonen um Funktionen wie Internetzugang und E-Mail erweitert ist. Ziel ist es also einen ganzheitliche Strategie zu erstellen und sich nicht in den Feinheiten einzelner Instrumente zu verlieren. Somit kann von weiterem Wachstum des Online-Shoppings ausgegangen werden. Die vorselektierte Zielgruppe erhlt einen Brief mit Informationen. Behavioral Tar- geting und Contextual Advertising) stellen einen entscheidenden Mehrwert des On line-Marketing gegenber den klassischen Medien dar.24 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 2: Mehrwert des Online-Marketing25 Die folgende Abbildung zeigt die klassischen Instrumente des Marketing im Vergleich zu den Instrumenten des Online-Marketing.

15: Startseite der Prokatura-Gruppe im StudiVZ Abb. Unter den wirtschaftlichen Marke- tingzielen fassen Homburg/Kromer unter anderem die Posten Umsatz, Marketing- kosten sowie den Deckungsbeitrag zusammen.10Meffert unterscheidet grundstz- lich zwischen konomischen und psychographischen Marketingzielen. Die Auswirkungen von Web.0 sind quer durch die Branchen vor allem im Marketing zu spren: Zuknftig kommt es nicht mehr darauf an, sich dem Kunden geschickt aufzudrngen, sondern ihn zur Suche nach dem eigenen Produkt zu verfhren. Der Bestellprozess der Pop Art Portraits luft in genau der gleichen Weise. Auch Geschftsstellen drfen nur in der Region der Sparkasse erffnet werden. Beim nchsten Besuch auf Prokatura hat er dann die Mglichkeit, durch Eingeben seiner Benutzerkennung sowie eines per- snlichen Passwortes sich einzuloggen. Nach einer Auswahl der fr diese Diplomarbeit relevanten Instrumente des Online-Marketing und der Begrndung der Auswahl, erfolgen Begriffsdefinitionen dieser Instrumente. Weitere Features auf Es besteht die Mglichkeit sich bei Prokatura zu registrieren, um den Bestellvor- gang bei Wiederholungskufen zu erleichtern. Um die offensichtlichsten Suchbegriffe wird hart gekmpft.43 Als Keyword-Advertising wird die entgeltliche Platzierung von kommerziellen Anzeigen zumeist in Form einer kurzen Textbeschreibung bezeichnet.

Kontrolle, beispiel fr eine Gliederung, die Bachelorarbeit war hatte den Fokus die Strategie anhand von bekannten Marketing-Strategien zu entwickeln und anschieend direkt anzuwenden und die Ergebnisse zu protokollieren. Im vierten Kapitel konkretisiert sich das Thema durch Analyse der Instrumente E-Mail Marketing, Suchmaschinen-Marketing, Mobile Marketing und Social Media Marketing. Bundesministerium der Justiz (URL) 32 Vgl. Die Nachrichten knnen meist ber verschiedene Kanle wie SMS, E-Mail, Instant Messaging oder das Web erstellt und abonniert werden 70 Hypertext-System fr Webseiten, deren Inhalte von den Benutzern nicht nur gelesen, sondern auch online direkt im Browser gendert werden knnen 71 Vgl. Daraus konnte ich dann eine Strategie speziell fr das Internet und dessen neuen Herausforderungen entwerfen. Online-Marketing kann die klassischen Medien als ein weiterer Kanal im Marketing-Mix sinnvoll ergnzen und dadurch eine grere Reichweite erzielen. Meist gibt es nicht nur ein Keyword, sondern eine ganze Menge sinnvoller Varianten. Weltspartag).79 Das Regionalprinzip der Sparkassen bedeutet, dass Kredite nur an Institutionen, Unternehmen und Privatpersonen in der Region vergeben werden drfen, in der die Sparkasse ihren Sitz hat. Infolge der Versumnisse aus den Stufen 1 und 2 blicken Bankmanager unglubig auf das enorme Wachstum von Facebook, Twitter und. Homburg, Kromer (2006.

Beim Online-Marketing-Controlling geht es um die Erfolgskontrolle von Aktivitten im Online-Marketing. Ber Algorithmen gelingt es den Suchmaschinen, die Inhalte des World Wide Web schnell zu finden und zu bewerten. Kunden, aber auch Mitarbeiter, die mit digitalen Technologien gro geworden sind, greifen wie selbstverstndlich immer und berall auf diese Werkzeuge zu: Die Digital Natives. Eine Community ist eine Gruppe von Personen, die in sozialer Interaktion stehen, gemeinsame Bindungen aufweisen und zeitweise an gemeinsamen Orten verkehren. Blogs, Microblogs69, soziale Netzwerke, Foren, Wikis70, Media-Anwendungen (Video, Audio, Bilder oder Bewertungen.71 Mit Social Media knpfen Menschen Kontakte oder tauschen sich in Online-Netzwerken aus. Die Bachelorarbeit habe ich in Zusammenarbeit mit einem Unternehmen geschrieben. Bei Sparkassen ist dies zwar formal hnlich, jedoch mit dem Unterschied, dass eine marktorientierte Leistungspolitik eine aus den Auftragszielen abgeleitete Konkretisierung sparkassenbetrieblichen Handelns ist und deswegen in ihren Wesensmerkmalen einen hohen Grad an Identitt mit den betrieblichen Oberzielen aufweist. Whrend sich die drei erstgenannten bereits in der Oberliga der Online-Marketing-Instrumente befinden und somit zum Pflichtprogramm jedes Online-Marketers gehren, werden dem Mobile Marketing groe Zukunftschancen eingerumt.

Weitere Begriffe, die meist synonym fr den Begriff Online-Shop verwendet werden, sind Electronic Shop und Web-Shop.25Grundstzlich handelt es sich bei einem Online-Shop um Software mit einer Warenkorbfunktionalitt. 7 65 In Anlehnung an Zimmer 2009,. Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Unterschiede Suchmaschinen-Optimierung / Keyword-Advertising Tabelle 2: Online-Nutzung" (in ) in Deutschland Tabelle 3: Wchentlich genutzte (in ) Online-Anwendungen Tabelle 4: Genutzte Internetzugnge (in ) Tabelle 5: Social Media Nutzung" (in ) aus Kundensicht Tabelle 6: ibi Website-Ranking 2011 Tabelle. Das entscheidende Merkmal der Web.0-Anwendungen ist somit in der Vermenschlichung der Information zu sehen.91 Web.0 ist keine neue Version des Netzes, wie der Begriff suggeriert, sondern eine Metapher fr einen evolutionren Wandel. Dann ist es aber bereits zu spt. Dies stellt eine Erleichterung des Bestell- prozesses fr den Kunden dar. Ein weiterer Aspekt des Internets ist, dass sich auch in der Art der Kommunikation vllig neue Mglichkeiten ergeben.

Wer diese Zielgruppen an- sprechen will, kommt damit nicht umher im Internet fr sein Produkt bzw. Der ffentliche Auftrag lsst sich ber folgende Kernfunktionen darstellen: Sparkassen sollen durch ihre flchendeckende Prsenz Monopol- bzw. Abb.3: Ablauf des Bestellvorgangs fr Karikaturen bei Prokatura Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Vgl.: (URL) Der Besucher hat im linken Teil der Startseite die Mglichkeit, die gewnschte Kategorie fr den Themenbackground auszusuchen. Anschlieend wird die steigende Markttransparenz durch das Internet veranschaulicht. Abkrzungsverzeichnis Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten. Ethority 2011 69 Form des Bloggens, bei der die Benutzer kurze, SMS-hnliche Textnachrichten verffentlichen knnen. Mittels Banner werden grafische Werbeanzeigen geschaltet.

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