Bachelorarbeit marketingkonzept


21.01.2021 00:36
Entwicklung eines Marketingkonzeptes fr das - Hausarbeiten
Caf an der Ostseekste und die Gste fielen in das Caf ein als wre Sommerschlussverkauf in der Innenstadt. Es wird davon ausgegangen, dass bestimmte Produkteigenschaften die ganzheitliche Wahrnehmung eines Produktes bestimmen. Fr die tourismusrelevanten Zielgruppen bietet sich vor allem eine sinnvolle Kombination dieser Merkmalsgruppen an, wobei die behavioristischen Merkmale das Reiseverhalten besonders prgen, zu nennen sind hier: - die persnliche Einstellung zum Reisen als Freizeitwert an sich, - das Reisemotiv, - die prgenden Lebensgewohnheiten. Grund fr diese Bezeichnung, liegt in der klaren Erkennbarkeit als Werbung. Jede der in Abbildung 1 aufgezeigten Stufen ist fr eine vollstndige Konzeption zwingend notwendig und stellt somit eine idealtypische Abfolge einer Marketingkonzeption dar. Die schriftlich ausgearbeitete Idee soll in einer widerspruchsfreien, deutlichen Bndelung den Anspruch haben, sie quasi als Handlungsanweisung in der Praxis umzusetzen.

Leute die nicht Prominent oder Reich sind. 26 Analyse swot-Analyse Die swot-Analyse steht zu meist am Ende des Analyseprozesses. Edelman, David.: Die neuen Regeln im Marketing in: Harvard Business Manager,. Daneben muss entschieden werden, ob der Gesamtmarkt oder nur Marktsegmente mit der Strategie erreicht werden sollen. 44 10 Tabellenverzeichnis X Tabellenverzeichnis Tabelle 1 Unternehmensstruktur Caf Wichtig Tabelle 2 Beispiel Darstellung einer swot-Analyse Tabelle 3 Tourismuszahlen in den 12 grten Zentren in Schleswig-Holstein (2011) Tabelle 4 bernachtungen 2011 im Umkreis von 20 KM um die Beachlounge. Auf Basis dieses Wissens htte ein genau auf eigene Strken und definierte Zielgruppen abgestimmtes Marketing- und Kommunikationskonzept umgesetzt werden knnen. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 35 Analyse 25 Kreis Gemeinde Anknfte 2011 bernachtungen insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr insgesamt Vernderung gegenber dem Vorjahr Durchschnittliche Aufenthaltsdauer Anzahl Anzahl Tage Timmendorfer Strand,3 3,6 Lbeck ohne Travemnde,5 1,9 Travemnde,9 3,0 Scharbeutz,6 4,3. Da whrend des normalen Betriebs der Beachlounge vorwiegend Getrnke angeboten werden, ist das Hauptaugenmerk darauf zu legen, hier ein 39 Zielsetzungen 29 optimales Preis-Leistungs-Verhltnis zu schaffen. Drei Tage spter, am erffnete das Caf Wichtig noch unter dem damaligen Namen Caf Engelseck in Timmendorfer Strand. 77 28 Ku, Alfred / Kleinaltenkamp, Michael, 2009,.

Besonderheiten des touristischen Marketing sind angebotsseitig das Werben mit immateriellen und in der Regel hochemotionalen Dienstleistungsprodukten sowie nachfrageseitig zunehmend hybride Kaufverhalten mit einer Vielzahl differenter Reisearten.6.3 Marketingkonzeption Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten Abbildung 1: Konzeptionsebenen des Marketing 7 Die Markt. Im nchsten Schritt wird die Beachlounge ausfhrlich analysiert um herauszufinden, wo sie derzeit steht und was aus ihr werden kann. Whrend das Caf das ganze Jahr durchgehend betrieben werden kann, beschrnkt sich der Betrieb der Beachlounge auf die Monate April bis September. Folgende Ziele knnten demnach definiert werden: - Steigerung des Bekanntheitsgrades - Ausweitung des Anteils in bestimmten Zielgruppen - Erhhung der bernachtungszahlen - Bessere Auslastung in bestimmten Zeiten - Steigerung der Aufenthaltsdauer der Gste - Gewinnung von Gsten bestimmter Altersstufen - Gewinnung. Um Marketingentscheidungen fr das Unternehmen zu treffen, braucht man Strategien, welche einen Orientierungsrahmen bieten. Sie ist dafr zustndig, das Produkt fr den Markt bereitzuhalten und verfgbar zu machen.29 Aufgrund der Besonderheit des touristischen Produktes, ist es notwendig, im Tourismus eine spezifizierte Vertriebspolitik zu entwickeln: Der Weg vom Konsumenten zum Produzenten sowie Fragen zu den Kontaktwegen. Die Dnenmeile bildet damit heute den touristischen Kern von Scharbeutz und bietet neben der ansprechenden Architektur ein vielfltiges Angebot an Geschften, Cafs und Gaststtten sowie ein Kino, eine Freilichtbhne und dem Sailing Point, eine Tribnenanlage mit Skater-Park.

Auerdem erhlt man hier die Anzahl an bernachtungen in Berherbergungssttten mit 9 und mehr Betten. Es lsst sich in drei Bereiche unterscheiden: - Suchmaschinen-Marketing: Gemeint ist die gnstige Platzierung und/oder Hervorhebung von Angeboten bei der Ergebnisprsentation von Suchmaschinen. Da die Vermietung der Location fr einen gewissen Zeitraum (Veranstaltung inklusive Auf- und Abbau) zur Folge hat, so dass kein Tagesgeschft stattfinden kann, muss dies durch die Mieteinnahmen aufgefangen werden. Es war in den Jahren zuvor selbst regelmiger Gast, und kannte das Caf und seine Gste. Becker, Jochen: Das Marketingkonzept Zielstrebig zum Markterfolg!,. Meffert, Heribert, 2000,. Format ist DIN Lang. Bereits zu dieser Zeit war das Caf Engelseck ein Treffpunkt fr die Prominenz.

4.3 Konkurrenzanalyse Konkurrenzanalyse im direkten Umfeld Die schrittweise Neugestaltung der Lbecker Bucht und die damit verbundene Steigerung der Tourismuszahlen, erhhte die Nachfrage des gastronomischen Angebots. Weis, Hans Christian, 2009,. Berprfung der Werbewirkung Werbewirkungskontrolle50. Es erscheint im Format DIN. Gemeinsam mit seiner Ehefrau Anka Casagrande bauten sie das Caf weiter aus. Eventmarketing ist wie im vorherigen Abschnitt schon genannt, ein absatzpolitisches Instrument der Below-the-Line-Kommunikation. Resultierend daraus wurde eine swot-Analyse herausgearbeitet. 5.4 Qualitative Ziele Das Caf Wichtig hat als Gastronomie-Betrieb das Image eines Restaurants der Reichen und Schnen.

523 ff 34 Vgl. Zu den wichtigsten Manahmen der Kundenakquise gehren: - Aufflliger Auenauftritt - Signalisierung das die Gaststtte geffnet ist - Kommunikation der Preisgestaltung Die Beachlounge hat bereits einen sehr aufflligen Auenauftritt. Dieses zeigt auf, welche Manahmen in welchem Zeitraum durchgefhrt werden und gibt einen kleinen Einblick auf das, was aus der Beachlounge werden kann. Da hierbei von mehreren tausend Euro auszugehen ist, ist eine Vermietung fr private Geburtstagsfeiern oder Feste weitgehend uninteressant. Auflage, Wiesbaden, 2006,. 40 Marketingmix 30 6 Marketingmix.1 Zusammenfassung der Ziele Mit diesem Marketingkonzept, sollen die im vorherigen Kapitel beschrieben Ziele erreicht werden. Hierzu werden folgende Spalten angeboten: Auf den Innenseiten - 1/1 Seite - 1/2 Seite - 1/3 Seite - 1/4 Seite Auf dem Rckumschlag des Hefts - 1/1 Seite Redaktionsschluss ist jeweils der.

Das Caf Engelseck erhielt hierbei die Genehmigung zum Bau einer Terrasse, welche jedoch innerhalb eines Tages abbaubar sein musste. 2 ff 16 Vgl. Ziel hierbei ist es, Sympathien in der Zielgruppe aufzubauen bzw. Es wre hier mglich, wichtige Termine des Jahres zu publizieren. Auflage, Frankfurt am Main, 2009,. Bis auf die Holzterrasse, am Strand, auf dem ein Groteil der Loungembel der Beachlounge steht, wurde das gesamte Mobiliar erneuert. Die Konkurrenzanalyse fr Norddeutschland ergibt, dass es weder an der Ostsee, noch an der Nordsee eine Location gibt, welche die Mglichkeit anbietet diese exklusiv mit Strand anzumieten. Auf den frei gewordenen Flchen wurden Hotels und Ferienwohnungen errichtet, welche in die traditionellen Stadtbilder der Gemeinden passen Dnenmeile Scharbeutz Im Sommer 2011 endeten die umfangreichen Bauarbeiten an der Umgestaltung der gesamten Strandpromenade. 132 ff 18 Vgl. Eventkalender eva Abbildung 6 Eventkalender "eva" 37 Der eva Eventkalender ist das fr die Beachlounge wichtigste Prospekt.

Hierbei wurde die ehemals aus Beton bestehende Promenade neu gebaut und in Dnenmeile Scharbeutz umbenannt. Festlegung von Werbezielen Werbeziele. Im Zuge dieser Arbeiten wurde auch der Seebrckenvorplatz von Grund auf gestaltet. Statistisches Amt fr Hamburg und Schleswig-Holstein 28 am 28 Analyse Touristisches Angebot der Lbecker Bucht Die Lbecker Bucht bietet whrend der Sommersaison ein vielfltiges Angebot an Freizeit- und Sportaktivitten. Zunchst sollen die definitorischen Grundlagen fr die folgende Arbeit gelegt werden.

Bedarfsgemeinden wie die Stadt Bad Wildbad, die auf eine sechshundertjhrige Heilbdertradition verweisen kann, soll sich einerseits stndig neu erfinden, andererseits geraten mgliche private Investoren in Anbetracht leerer Stadtsckel und Hotelburgen, verwaister Fugngerzonen, einer durchschnittlichen Gastronomie und eines in die Jahre gekommenen. Becker, Jochen, 2009,. Zwischen den Merkmalsgren herrscht wechselseitige Abhngigkeit, manche Merkmale stehen in Korrelation. Dazu werden die Strken und Schwchen der verschiedenen Werbetrger im Hinblick auf die mit der Werbung zu erreichenden Ziele gewrdigt. Hierbei wurde darauf geachtet, dass die genannten Manahmen eine Verallgemeinerungsfhigkeit besitzen und auch auf die bedrfnisse anderer Eventlocations bertragen werden knnen. Des Vormonats fr Veranstaltungen und der. 8 Heribert Meffert definiert Public Relations wie folgt: Unter Public Relations wird die planmige, systematische und wirtschaftlich sinnvolle Gestaltung der Beziehungen zwischen Unternehmungen und einer nach Gruppen gegliederten ffentlichkeit verstanden. 35 Deshalb sollte gerade hier eine Optimierung des Marketings vorgenommen werden. Hier setzt diese Bachelor-Thesis.

Strken der Beachlounge Scharbeutz: - Lage - Exklusive Vermietung eines Strandabschnitts - Einer der wenigen echten Beachclubs in Deutschland Schwchen der Beachlounge Scharbeutz: - Wetterabhngigkeit - Derzeit begrenzte Anzahl an Gsten 37 Analyse 27 - Geschft nur in den. Einfach Leute, die auf der Suche nach dem schnsten Fleckchen an der Ostseekste auf das Caf Engelseck gestoen sind. 11 Dieses Zitat von Dwight. Unter den Stammgsten, eine Vielzahl von Prominenz, die sich im Caf die Klinke in die Hand geben. Die Manahmen umfassen weiterhin die Rabattpolitik, die Liefer- und Zahlungsbedingungen sowie die Kreditpolitik und Leasingkonditionen.26 Kontrahierungspolitik, auch Preispolitik genannt, steht oft in engem Zusammenhang mit der Produktpolitik. Besonders bei erklrungsbedrftigen Leistungen ist die persnliche Kommunikation unerlsslich. Auerdem enthlt es Ausflugstipps, Um- 36 Agentur Lbecker Bucht 44 Marketingmix 34 gebungskarten und Neuigkeiten aus der Region.

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