Virales marketing bachelorarbeit


21.01.2021 04:02
Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - grin

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Dieses Prinzip funktioniert auch fr das virale Marketing und wird daher in der Literatur oft dazu verwendet dessen Funktionsweise zu erlutern, auch wenn sich Gladwells Regeln nicht direkt auf das virale Marketing beziehen. Hierzu dient die Weiterleitung durch verschiedene Medien. Mundpropaganda geschieht zum einen von ganz alleine, dennoch ist ein Unternehmen fr den ersten und wichtigsten Schritt verantwortlich. Selbstverstndlich ist es nicht das Ziel, eine negative Rckmeldung der Verbraucher zu erhalten. Von erheblicher Relevanz ist der Kommunikationsweg, ber welchen die Zielgruppe angesprochen wird.

Ist Viral Marketing planbar?

Word-of-mouth, oder auf Deutsch die Mundpropaganda sind schon lange ein Bestandteil des Marketings, um Produkte oder Dienstleistungen anzupreisen.6Hotmail war sozusagen der Wegbereiter fr das virale Marketing. Schnell erreicht und einfach erfasst werden. Es knnen berufsrelevante Themengruppen gebildet werden. Zunchst wird der Begriff von der Mundpropaganda abgegrenzt, um ein klares Bild der Unterschiede zu erhalten. Diese sind zum Teil so speziell, dass die meisten Unternehmen sie nicht auf ihre eigenen Kampagnen bertragen knnen.17Aus diesem Grund ist eine Definition erforderlich, die die wesentlichen Merkmale des viralen Marketings herausstellt, ohne bereits konkrete Beispiele fr einen mglichen Erfolg zu nennen. 12 21 2 Virales Marketing Abbildung 2: bertragung eines Marketingvirus (eigene Darstellung).4 Seedings Einfaches Seeding Der Marketing Virus entsteht nicht einfach von Natur aus, wie ein herkmmlicher Virus.

Virales Marketing: Potenziale und Gefahren - bachelor

So ist zum Beispiel bei digitalen Webvideos oder Online-Werbespots eine verlustfreie Informationsbertragung mglich, auch die Wiedergabetreue ist gesichert und die auf den sozialen Online-Netzwerken enthaltenen Funktionen, wie zum Beispiel Share-Buttons, erlauben eine schnelle und hohe Vervielfachung des Mem sowie die Generierung. Betrachtet man verschiedene soziale Netzwerke, lsst sich sehr schnell feststellen, dass Evian in all diesen vertreten ist, egal ob Facebook oder Instagram. Die Zielgruppe teilt.b. Koch schreibt im April 2012 von einem dramatischen Anstieg der tglichen Werbebotschaften: Ging man noch vor wenigen Jahren davon aus, dass wir.000 Werbebotschaften am Tag ausgesetzt werden, sind es angeblich lngst.000. Dadurch bekommt sie einen vllig anderen Charakter und bietet sogar einen Mehrwert fr den Kunden.63Bezogen auf das Beispiel kann ein Mehrwert sogar schon in der Unterhaltung des Konsumenten liegen.64Im Vergleich dazu steht bei der klassischen Werbung das Verkaufsobjekt, also das angepriesene. In Analogie zu dem aus der Medizin bekannten Virus und geht somit davon aus, dass diese psychologischen Viren durch soziale Interaktion bertragen werden. Es kann zwar niemand sagen, wie hufig sich Nutzer ber ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung unterhalten, aber dennoch lassen sich einige Daten messen. Das Buch wurde 1999 verfasst, die Inhalte sind aber durch die sozio-technische Evolution des Internets hin zum Web.0 bzw. Sie griff dennoch im Einzelhandel zu personalisierten Coca Cola Flaschen. Zwei Kolleginnen ber die 7 16 2 Virales Marketing neuesten Kaffeemaschinen und sprechen ihre Empfehlungen fr eine bestimmte Maschine aus.

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Da das Merkmal beim erweiterten Seeding auf einer groen Menge von Plattformen liegt, gehen die Kosten hierbei enorm in die Hhe (vgl. Um diese Aspekte zu verstrken und zu verdeutlichen werden verschiedenen Bsp. Weshalb wird es als viral bezeichnet? In jedem der Spots ist eine Flasche Evian zu sehen, die direkt auf das Produkt der Kampagne hinweist. Dennoch sollte bedacht werde, dass die Textlnge stark begrenz ist. Das Wort hash steht dabei fr das Zeichen selbst. Auf einer Internetseite knnen Informationen.b.

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Ebenfalls kritisch zu betrachten sind Verbraucher, welche eine andere Meinung vertreten. Dass das virale Marketing in den USA weiter verbreitet ist als bei uns25, lsst sich alleine schon an der Vielzahl an Fallstudien ablesen.26 In Deutschland rckt das Virale Marketing erst seit wenigen Jahren immer mehr in den Fokus von Werbeagenturen. Von da an lag das Hauptmerkmal in innovativen Produkten. Als Beispiel lsst sich hier die Ein besonderer Tag, verdient eine besondere Zeitung-Kampagne der Welt am Sonntag anfhren. Die Intention der Unternehmen liegt darin, durch eine gezielte Ansprache von Konsumenten eine epidemische Verbreitung von Informationen in Gang zu setzen und somit den Verkaufserfolg zu steigern.2 Um Kunden erfolgreich anzusprechen, sollte man sich im Klaren sein, welche zentrale Rolle Mund-Propaganda heute spielt. Hierbei werden gezielt Botschaften, Videos und Warenproben in einer fr den erfolgreichen Aufbau einer Kommunikationskaskade mageblichen Personengruppe ausgestreut.

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Es ist diese Exklusivitt, die die Meinungsfhrer dazu motiviert die Inhalte weiterzugeben.61Wenn die Werbung hier erfolgreich ist, dann setzt der bereits beschriebene Empfehlungsmechanismus ein und die Werbebotschaft verbreitet sich im besten Fall von selbst. Des Weiteren spielen beim Viralen Marketing die kurzfristigen Gelegenheitsempfehlungen eine Rolle.37Auf langjhrige Beziehungen zum Unternehmen bzw. Hashtags zahlreiche Werbung von Verbrauchern zu sehen. Ein Unternehmen sollte die Macht der Verbraucher niemals unterschtzen und stets im Auge behalten. Diese Produkte sollten sich an den Alltag der Verbraucher anpassen, sodass die Interesse nicht nachlsst. Dieser sollte nie auer Acht gelassen werden. Evian hingegen setzt sich das Ziel, die Verbraucher whrend dem Werbespot zum Lachen zu bringen.

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Jedoch steht beim Empfehlungsmarketing das Kommunikationsziel der Empfehlung im Vordergrund und das Fan-Marketing zielt auf die Nutzung der Consumer-Energy in mglichst vielen Belangen des Marketings.26 Dementsprechend unterscheidet sich das Fan-Marketing vom Viral Marketing, analog zu den vorherigen Ausfhrungen, sowohl in der. Diese Bedingung ist die Entwicklung einer passenden Kampagnenidee, welche sehr schwer in planbare Kriterien zu fassen ist und die Grundlage fr die Umsetzung weiterer Erfolgsfaktoren darstellt. Hierzu dienen entweder Hashtags, welche bereits von anderen Nutzern genutzt wurden oder frei ausgedachte Stichwrter. Der Werbespot des Vergleichsportals erreichte im Jahr 2014 den Platz der siebt meist gehassten Videos auf. Virales Marketing ist in aller Munde, doch was ist das berhaupt? Obwohl sich Selina Schmidt nicht nher mit dem Portal beschftigt hat, ist sie genervt von der Werbung. Word-of-Mouth-Marketing und Viral Marketing grenzen sich wie unter Punkt.1 bereits erwhnt hauptschlich ber die Zielsetzung der exponentiellen Verbreitung des Viral Marketing voneinander. Sie beklagen sich ber ihr Profil auf einem sozialen Netzwerk. Oftmals wird die Zielgruppe daher auch schon von der Produktentwicklung vordefiniert, so dass die Kampagne nur die Zielgruppe des umworbenen Produkts oder der Dienstleistung anspricht.68Gerade wenn zustzlich versucht wird neue Kunden zu gewinnen, ist es wichtig genau zu analysieren. However, this form of process activating marketing holds many risks due to its specific factors, which are partly very difficult to influence.

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