Social media marketing hausarbeit


23.01.2021 03:59
Social Media Marketing
Generated Content.23 Somit ist Social Media ein Konzept, welches den Usern erlaubt. Der Begriff Web.0 wurde erstmals whrend einer Konferenz vom Verleger Tim OReilly erwhnt. 3: Werbestatistik 20 mit Prognose fr 2011 Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: OVK Online-Report 2011: Zahlen und Trends im berblick,. Sie zeigt wie facettenreich die Social Media Landschaft ist und ist dennoch nicht vollstndig. Durch die Festlegung einer richtigen Strategie, Zielen und Zielgruppen des Social Media Marketing sollte ein Erfolg gewhrleistet sein. 6: Chancen und Risiken von Social Media Tab.

Die Arbeit endet zum Schluss mit einem Fazit im fnften Kapitel. Maxime des Social Media Marketings : Im Zentrum sollte eine nutzenstiftende Kommunikation und ein ernst gemeinter Austausch mit Kunden und ffentlichen Anspruchsgruppen auf der Basis einer konsequenten Orientierung an den Bedrfnissen zur Erreichung von Marketingzielen stehen. Daraufhin wird die Bedeutung des Social Media Marketings angesprochen und was es fr ein Unternehmen bringt. Hierbei stehen vier verschiedene Arten zur Verfgung:8. 4: Nutzertypen des Social-Technographics-Profiles und deren prozentualer Anteil in Deutschland Tab. Auerdem gibt es starke Unterschiede der Social Media Nutzung innerhalb verschiedener Lnder, sowie verschiedener Regionen. Die Nutzerzahlen der sozialen Medien steigen auf Grund des immer einfacheren Zugangs durch mobile Endgerte, und zunehmender Beliebtheit, kontinuierlich. Durch die geteilten Beitrge eines Nutzers, nehmen die anderen Nutzer, die mit der Person vernetzt sind, indirekt an seinem Leben teil, auch wenn sie sich keine privaten Nachrichten zukommen lassen.14 Fr Unternehmen sind die sozialen Netzwerke sehr gut. Grundlegend lsst sich sagen, dass man heutzutage auf verschiedenen Kanlen unterwegs sein sollte, um das Potenzial des Social Media Marketings voll ausschpfen zu knnen.46 Die folgende Grafik, das Social-Media-Prisma, ist speziell auf den deutschen Markt ausgerichtet und bietet einen berblick ber die.

Die potentiellen Kunden wollen dabei nicht nur mit faden Werbebotschaften berhuft werden. Erst die Verbreitung von Breitband-Internetanschlssen, hauptschlich das sogenannte DSL, machte die Nutzung des neuen Webs fr die breite Bevlkerung mglich.13 Das Web.0, dessen Begrifflichkeit 2004 vom Verleger Tim OReilly geprgt wurde, stellt die Grundlage fr beinahe alle. Holzapfel,., Holzapfel. Interessant ist auch der deutliche Zusammenhang zwischen Einkommenshhe und Nutzung der neuen Medien. Abbildung 2: Wirkungskette, abbildung 3: Graphische Darstellung des Viralen Marketings. Im Gegensatz zur Suchwortvermarktung ist die Suchmaschinenoptimierung also nicht kostenintensiv, jedoch dafr nur indirekt steuerbar und die gewnschten Ergebnisse knnen erst nach einiger Zeit erreicht werden. Eine Umfrage des Bundesverbands fr Digitale Wirtschaft hat ergeben, dass mehr als 80 der befragten Unternehmen ihre Budgets fr Social Media steigern werden, laut Nielsen vertrauen 78 der Konsumenten ihrem persnlichen Netzwerk und nur 14 der Werbung, und 80 der.

Im Abschnitt.5 werden die verschiedenen Social Media Plattformen aufgezhlt und ihre Marketingmglichkeiten fr die Unternehmen kurz dargestellt. Durch die genannten Ziele knnen somit neue Kunden erreicht werden, was zu einer Steigerung des Umsatzes im Endeffekt fhrt. Demnach sind Inhalte, die von den Nutzern selbst generiert werden ein wesentlicher Erfolgsbestandteil des Social Media Marketing.45 Welche Instrumente nutzt das Social Media Marketing nun konkret um seine Ziele zu erreichen, welche Eigenarten besitzen und welche Vorteile bieten sie? Die Barrieren zwischen PC- und Webanwendungen schwinden, indem Anwendungen, zum Beispiel solche zur Tabellen- und Textverarbeitung, teilweise sogar kostenlos im Netz angeboten werden. Diese Sichtbarkeit bestimmt nmlich signifikant, welche Inhalte des Internets von den Nutzern berhaupt wahrgenommen werden.38 Webseiten die auf den hinteren Pltzen landen werden erfahrungsgem nicht von den Internetnutzern wahrgenommen, sind praktisch unsichtbar.

Als nchstes wird das Social Media Marketing definiert und es werden die Ziele herausgestellt, die ein Unternehmen mit dem Einsatz vom Social Media Marketing erreichen kann. Zum einen lsst sich die Tendenz beobachten, dass die einzelnen Anbieter versuchen immer mehr soziale Interaktionen unter einem Dach zu vereinen. Gerade junge Menschen zwischen 14 bis 30 Jahren nutzen, dass Internet beinahe tglich.5 Mit den steigenden Benutzerzahlen, steigt auch das Interesse an Social Media Nutzung. Gerade bei Jugendlichen lst das Internet das Fernsehen als Primrmedium. O.V.: OVK Online-Report 2010: Zahlen und Trends im berblick,. Inzwischen ist es den meisten Menschen mglich, dass Internet zu nutzen. Somit rckt das Web.0 den Menschen und sein verndertes Nutzerverhalten hin zu Interaktivitt und Beteiligung im Netz in den Vordergrund. Eine Funktion ist die Mglichkeit einen Link einzufgen, der durch das Anklicken einen Nutzer beispielsweise zur Unternehmenswebsite oder dem eigenen Online-Shop fhren kann.

Man spricht hierbei auch von einem Netzwerkeffekt, der das Resultat eines zum Selbstlufer gewordenen nutzerbasierten Service, darstellt.19 Ein weiterer Kerngedanke des Web.0 ist es, auf vereinfachte Programmiermodelle zu setzen. Die Bedeutung des Begriffs sozial lautet: die Zugehrigkeit des Menschen zur einer verschiedenen Gruppe innerhalb der Gesellschaft.21 Das Wort Media ist der englische Begriff fr Medien und hat folgende Bedeutung: Trgersysteme zur Informationsvermittlung.22 Der Gesamtbegriff Social Media wird nach. Das Kapital startet mit den Anfngen des Webs und die Entwicklung des Internets. Safko,., Brake,. Der erste zu nennende Punkt ist die Sichtweise, dass das Web keine Ansammlung mehr von Webseiten, sondern eine globale Plattform darstellt. Gnther,., Pld,., Spath,. Natrlichen, Suchergebnissen auf den Suchmaschinen zu erreichen.

Die steigenden Nutzerzahlen haben folgende Grnde:14 - Steigerung der Datenbertragungsraten Ende der 1990er Jahre erfolgt der Zugriff auf das Internet noch ber ein analoges Modem mit einer Zugriffsgeschwindigkeit von 56 Kilobit pro Sekunde. Schwarz, Torsten: Erfolgreiches Online-Marketing: Schritt fr Schritt zum Ziel, (Haufe) Planegg/Mnchen 2008,. Unternehmen mssen sich wandeln und ffnen, sehen sich hufiger Kritik ausgesetzt und verlieren Macht andie e mssen in der Lage sein, sich den neuen Gepflogenheiten der Kommunikation, den Vernderungen im Informations- und Kaufverhalten im Mitmach-Web.0 anzupassen. Einige der wichtigsten Plattformen werden hier nun nher erlutert und ihre Marketing-Nutzung fr ein Unternehmen kurz wiedergegeben. Zunchst einmal ist die Entwicklung neuer, offener Webtechnologien wie beispielsweise ajax, XML und RSS (Really Simple Syndication) zu nennen, die zum Teil bereits existierten, jedoch erst durch hhere Datenbertragungsraten mglich wurden.

Griesbaum, Joachim: Entwicklungstrends des Online-Marketings, Suchmaschinen- und Social Media Marketing, in: Generation International - die Zukunft von Information, Wissenschaft und Profession. Fazit, abbildungsverzeichnis, abbildung 1: Twitter. Die Nutzerzahlen steigen stetig. 1: Internetnutzung nach Altersgruppen Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten.V.: (N)Onliner Atlas 2011: Eine Topographie des digitalen Grabens durch Deutschland. In den letzten 10 Jahren hat sich die Zahl der Internetnutzer in Deutschland nahezu verdoppelt und die Verteilung im Jahr 2011 lsst sich gut anhand der folgenden Abbildung erkennen.5 Abb.

Durch selbsterstellte Beitrge oder Links.46 Somit erspart Social Media Marketing den Einsatz eines teuren Link-Building Experten, der versucht durch Linksetzung im Netz den Traffic zu erhhen, um ein besseres Suchmaschinen-Ranking zu erhalten. Fast jeder Mensch ist mittlerweile tglich in verschiedenen sozialen Netzwerken aktiv, weshalb die neuen sozialen Medien jeden Tag mehr und mehr zu einem bedeutenden Marketinginstrument fr Unternehmen werden.1. Ads sind Werbeanzeigen, die mit geringem Aufwand auf eine bestimmte Zielgruppe gerichtet werden.19.2.2 Messung des Erfolges auf Facebook Um den Erfolg eines Unternehmens mit der Facebook-Seite zu messen, bietet Facebook einen aufschlussreichen berblick ber die Aktivitten der Fans und anderer Nutzer. 29 Kotler, Philip; Armstrong, Gary: Grundlagen des Marketing,. Abkrzungsverzeichnis 1 Einleitung.1 Relevanz des Themas.2 Forschungsfrage.3 Hypothesen.4 Vorgehensweise 2 Social Media Marketing.1 Begriffserklrung.2 Zielsetzung.3 Was bringt Social Media fr ein Unternehmen? Auf der erstellten Seite knnen beispielsweise Informationen zu Produkten, Rabattaktionen, Gewinnspielen, Fotos und Videos von Produktionsablufen oder Verknpfungen zu der eigenen Homepage geteilt werden.

5: Blogs liegen laut der acta-Studie im Trend. 2.4 Ziele des Social Media Marketing Social Media Marketing kann eine oder mehrere Ziele verfolgen. 1.3 Hypothesen, wenn ein Unternehmen erfolgreich im Social Media Marketing sein mchte, dann sollte der Einsatz im Voraus strategisch geplant werden. Haenlein wird Social Media wie folgt definiert: A group of internet-based application that build on the ideological and technological foundation of Web.0, and that allow the creation and exchange of User Generate Content.2 Somit ist Social Media ein Konzept. Im Anschluss werden die Chancen und Risiken des Social Media Marketings auf Facebook, Instagram und Twitter fr Unternehmer behandelt. Zu jedem Teilbereich gibt es heute mehrere Dienste (mehr als in Abbildung 7 aufgezeigt die versuchen Nutzer fr sich zu gewinnen.50 Abbildung 7: Das Social Media Prisma Quelle : Vgl. Beim User Generated Content handelt es sich um Inhalte, die die Nutzer selber erstellen und der breiten ffentlichkeit im Internet zur Verfgung stellen (z.B. 2: Internetnutzung nach Geschlecht Tab.

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